酒企告别黄金十年 专家称增速将放缓一半

   识文网   2020-08-01 00:00:00

  "2012年是中国白酒业的拐点之年,我们从此不要再梦想白酒有前十年的高增长和高利润,行业整体增速将放缓20个百分点。"在10月17日于福州全国秋季糖酒会期间举办的一个行业论坛上,北京盛初营销咨询有限公司(下称盛初咨询)董事长王朝成放言。
  王朝成说,白酒产量的增速将从30%以上逐渐下降到10%~20%之间,销售收入逐渐从40%以上下降到20%左右。王朝成还称,竞争的加剧有可能使这个白酒行业的利润率下降,利润将会回归25%左右的增长,虽然增速有所下降,但仍是合理的。
  对于未来中国白酒的发展趋势,王朝成分析提出,1000元以上超高端市场将大幅放缓,五粮液等高端酒将持续受压,中高、次高端市场将继续快速增长,并成为未来白酒业竞争的主战场。
  白酒业增速"拐点"
  白酒"拐点"论事实上近几年一直陆续有人提出,而王朝成公开系统提出还尚属首次。盛初咨询因策划了著名的"洋河蓝色经典"案例而在业界享有盛誉,作为盛初咨询的领头人,王朝成的观点颇具行业权威。
  王朝成坦言,要不要用"拐点"这个词他犹豫很久。他说,白酒业内很多权威的人士都提醒他要适度乐观,但他演讲前想了一夜,认为拐点也不一定是悲观。
  "拐点,就是说中国的白酒行业在2012年很有可能会进入到一个分水岭,告别2010年和2011年的高增长黄金节点,告别过去十年的胜景,但不会出现倒退现象,只是增速逐渐与国际接轨,会变得更加可持续,行业集中度会更加提高。"王朝成说。
  "金融危机从2008年到现在还没有到达真正的谷底,国家对‘三公消费’的限制也是一个信号,加上酒驾入刑对白酒行业的影响,2012年可能成为中国白酒行业的拐点之年。" 著名酒类专家、广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭分析说。
  来自酒类流通企业的信息也让他进一步肯定了自己的判断。"流通行业需要借助一些数据支撑,将流通商所面临的困境反映给生产厂家。如果不把这些信息反馈回去,生产厂家还在大量扩产,那行业可能会面临一个巨大的危机。"朱思旭不久前如是说。
  关于白酒迎来"拐点"的信号,王朝成总结了如下几点:宏观经济形势大幅放缓;"三公消费"压制产生效应;社会餐饮消费额增速明显下降;高端名酒经销商库存增长,批发价下降;中秋节终端动销不见好转,旺季销售不旺。
  统计数据显示,2012年1~7月,中国白酒累计产量610.5万千升,同比增长19.6%,增速比去年同期下降9.1个百分点。前6个月,白酒业实现收入2127亿元人民币,同比增长29%,也低于去年同期38%的收入增速。而过去10年,规模以上酒企的营业收入从不到500亿元发展到接近4000亿元,扩大了8倍,年均复合增长为22.4%。
  五粮液等高端酒的压力
  在上述于10月17日举行的白酒论坛上,王朝成对当前外界颇为关注的高端白酒形势做了分析。他称,高端名白酒的经销商大量库存已成为业界共识,而批发价的持续下降也未见回升迹象,中秋节终端动销不见好转也让人们对旺季销售有些悲观。
  据王朝成透露,茅台中秋节前提价消息促使批发价有所回升,但节后就再未见回升甚至开始下降,目前茅台一批价约1300~1400元。他称"三公消费"对茅台的影响高于预期,很多省份已规定茅台不能进"三公"名单。"茅台年份酒的销量已出现断崖式的下跌。"王朝成直言。
  "五粮液更甚,一批价继续回落,且经销商库存增加,因此即使三季报大幅预增,五粮液的股价这两天还是表现疲软,投资者是聪明的。"王朝成说。
  事实上五粮液的一批价已从春节高点的950元一路下滑至目前的700多元。"目前五粮液的一批价为710元。"一位五粮液的经销商告诉《投资者报》记者。在5月份接受本报记者采访时,该经销商还表示他所在区域的五粮液一批价为790元,当时有些地区如北京已是730元。
  白酒专家铁犁在糖酒会期间的一个论坛上也表示,"白酒的黄金十年已经过去。"他称高端白酒明年5、6月份将迎来最困难时期。在接受《投资者报》记者采访时,他表示,终端销售疲软的情况在今年对高端白酒业绩影响不大,因酒厂销量都转化为经销商的库存了,但明年压力则会显现。"五粮液压力最大,泸州老窖次之,洋河股份再次。"铁犁对记者说。
  10月16日,五粮液公告三季度大幅预增,公司董事长刘中国对记者表示公司不断深化营销改革,使得前三季度的成绩较为突出。铁犁则分析,五粮液大幅预增除了去年提价的显现、中端酒积蓄多年的增长放量外,很大一部分原因为今年新增了200个经销商所致。当然关联交易厘清、法人治理结构进一步完善、营销体系改革成果显现也是部分原因。
  申银万国分析师童驯在10月15日发布的研报中也持类似观点。童驯表示五粮液三季报业绩超市场预期的一个原因为渠道上增加了新经销商:今年二、三季度公司批了一些经销商和专卖店,公司今年在各省增加了团购经销商。他预计前三季度五粮液预收账款略有下降。
  铁犁则向记者透露,五粮液公司目前总共欠经销商80亿~90亿元货款,但这些货"不敢发出去",不然市场价格体系将难以维系。


告别黄金十年专家增速放缓一半



  • 微信
  • QQ好友
  • QQ空间
  • 新浪微博

系统推荐

博弈论学派成诺奖宠儿 六次获经济学奖

近年来,婚恋相亲类节目风靡荧屏。客观来讲,这些节目确实为为数众多的单身男女提供了难得的交往机会,但我 ...

450亿解禁大军压境 警惕5只股票

过去三年中,投资者常纠结于创业板不断发生的各种事情,现在,他们最担心的恐怕是即将到来的解禁潮。  这 ...

三年造就735位亿万富豪 前十平均身价44亿

735位亿万富翁,2489位千万富翁,就在创业板设立之后的三年之内诞生。  如果没有创业板,不会出现 ...

美国总统的幽默故事

换只手表      乔治·华盛顿是美国的第一位总统。他有一个年轻的秘书,一天早晨,这位秘书来迟了,他 ...

单向思路 债劫难逃

面对财赤日增而经济发展又停滞不前的僵局,到底有何良方妙策,至今依然众说纷纭,莫衷一是。对于同一经济现 ...

刘晏的官吏管理思想及启示

读过《三字经》的人都知道刘晏。"唐刘晏,方七岁,举神童,做正字。"   刘晏是唐朝开元年间的著名神童 ...

美国匿名网络言论自由的保护方法及启示

根据中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》提供的数据,截至2012年 ...

《黄帝内经》中女性养生的哲学思考

《黄帝内经》是我国现存最早的一部系统阐释中医理论体系的典籍,包括《素问》和《灵枢》两部分。《黄帝内经 ...

完善保障性住房的分配机制

基本住房保障是国家基本公共服务体系的重要组成部分,旨在逐步满足城乡居民基本住房需求,以实现住有所居。 ...

公权力不能被爱“冲昏了头脑”

9月6日,因为篡改儿子公务员考试分数,广东省中山市人力资源和社会保障局原纪委书记梁国影,被法院以招收 ...

《成功金言》节选(二)

表 现   成功不能坐等,需要表现。   不论什么人,做什么事情,都必须注重适当表现自己。重在表现的 ...

讨巧之风不可长

今天,以"足迹心路感悟"为主题的学员论坛,开得很好。七位同志的发言,听了很受启发。我要从中汲取营养, ...

领导干部要学会与压力共舞

时下,心理压力已成为人们面临的普遍问题,而领导干部由于工作性质的特殊性,往往承受着比常人更多、更大的 ...

河北省新一轮扶贫开发怎么搞

《中国农村扶贫开发纲要(2011~2020年)》颁发后,河北省按照中央要求,出台了《关于贯彻落实〈中 ...

“幸福”热的冷思考

近年来全国各地掀起了一股"幸福"热。从"幸福某某社区"、"幸福某某乡镇"、"幸福某某县市"直到"幸福 ...

基层是干部成长的土壤

2009年3月,我在沙河市担任市委书记。为进一步加强基层组织建设,转变干部作风,密切党群干群关系,市 ...

邓小平人生修养三境界带给我们的启示

中国改革开放和现代化建设的"总设计师"邓小平,不但以其高超的领导艺术,打开了中国改革开放的大门,使中 ...

用信念的明灯照亮自己的从政之路

信念是领导者的精神支柱,是从政人的灵魂,是领导干部思想和行为的"总开关",是干事创业最强劲的支撑与动 ...

从杨达才事件看官员财产申报公示制度

不知何故,陕西那地方偏偏与笑过不去。据传当年周幽王用千金买来的褒姒美人一笑,不但搭上了自己的性命,连 ...

“片面”,废它不得

前些时,2012普利兹克建筑奖得主王澍回母校东南大学受聘该校兼职教授,并为师生作了场题为《差异的世界 ...


版权所有:识文网 www.114baike.com

免责声明:本网资源来源于互联网,免费共享,仅供学习,版权和著作权归原作者所有,如有侵权,请联系我们删除信息。

      浙ICP备19022627号-17

返回顶部